新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬

發(fā)表時間:2015-09-03 13:39?? 作者:銳尚?? 瀏覽: 次

2015年9月一號，新廣告法實施。在網(wǎng)絡(luò)上一下子就炸開鍋了，幾乎所有的電商從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在關(guān)注這個問題，這是一次大的整頓！

解讀新廣告法，打擊重點在這里

一、虛假廣告

二、低俗宣傳

三、非法代言

重點解讀違禁詞

最引人注目的就是違禁詞，記住了這些違禁詞一定不能用，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會遭到處罰，連平臺也會遭到處罰！

以下是違禁詞匯總：

“最”：最、最愛、最好、最大、最優(yōu)、最先、最新、最后、最低價、最舒適、最新等等，反正是帶最的詞，寫廣告文案策劃的時候就要注意了。

“一”：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、獨一無二、最后一波等。

“級”：國家級、全球級、宇宙級、世界級、高級、極品、極致、終極等。

“首”：首個、首發(fā)、首選、獨家、全國首發(fā)、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)等。

“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、巨星、著名、掌門人、至尊、優(yōu)秀、之王、王者、冠軍等。

“虛假”：史無前例、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然、100%、正品、真皮等

“權(quán)威”：老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、免抽檢、國家機關(guān)推薦等。

“欺詐”：點擊抽獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊試穿、領(lǐng)取獎品等。

“時間”：今日、今天、幾天幾夜、倒計時、就、僅限、閃購、周年慶、單品團、精品團、馬上降價、隨時漲價等。

目的很明確，就是為了規(guī)范市場，打擊假大空的宣傳，這是有利于市場發(fā)展的，有利于消費者正常判斷的。

（看到這里，心涼了吧，趕緊回去改廣告詞，改網(wǎng)頁，改商品描述吧）

重點解讀非法代言：

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不得代言

第16條寫明，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人。

（這個行業(yè)從此無明星代言了，本來就是敏感商品，代言其實有誤導(dǎo)傾向，利用了人們對名人明星的崇拜，而失去了產(chǎn)品本身的價值）

未使用過的不得代言

第38條規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當代言人。漢子們咱代言紙巾不行么。

（電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)上有太多的不負責(zé)任的人，連產(chǎn)品都沒見過就去代言，忽悠消費者，這些可以清理掉一批）

未滿10歲的不得代言

第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。

（小孩子都不明白產(chǎn)品本身，代言是有點說不過去，其實也沒一棒子打死，只是不能作為主體了而已）

代言人、商家、平臺都有責(zé)任

第56條規(guī)定，關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費者，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主將一同擔責(zé)。

（這一點很重要，大家要注意，別被連帶責(zé)任了）

新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬

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