互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳統(tǒng)廣告發(fā)展趨勢

發(fā)表時間:2015-07-07 12:34?? 作者:銳尚?? 瀏覽: 次

隨著互聯(lián)網(wǎng)+和新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體廣告的老一套做法已經(jīng)慢慢淡出人們的視野，這無關于消費者的喜好，而是整個時代的趨勢！面對這種局面，傳統(tǒng)媒體廣告究竟該如何發(fā)展？

首先，他們需要招攬一幫具有全媒體視野的編輯、技術和設計團隊，打造一個信息設計試驗室，從技術和設計的角度來重新定義和考慮信息及內(nèi)容產(chǎn)品的生產(chǎn)與體驗，只要進行信息產(chǎn)品的研發(fā)與產(chǎn)品試驗，并且集中優(yōu)勢資源，提倡交互式新聞、自定義新聞、大數(shù)據(jù)新聞和移動新聞客戶端。

其次，傳統(tǒng)媒體廣告還要從本質(zhì)上激活和釋放采編團隊的產(chǎn)能和創(chuàng)新意識，提升產(chǎn)品的效率及價值，并且不能過分依賴品牌噱頭，還要從內(nèi)容角度進一步拓展品牌價值。做到一切以用戶為中心，終點是用戶，所有的渠道都要為用戶服務。品牌中心應該是所有業(yè)務部門的戰(zhàn)略性決策部門，并從技術、數(shù)據(jù)分析、設計方面補強品牌的人員結(jié)構(gòu)，并成為戰(zhàn)略性決策機構(gòu)。在此基礎上，任何一次活動，推廣都可以量化為用戶的價值，增強用戶的互動價值。

另外，還要改變原有傳統(tǒng)媒體的運營模式，除了傳統(tǒng)的紙媒，還可以利用其它廣告載體，比如燈箱廣告和閘道廣告：

1、燈箱廣告

較之以前傳統(tǒng)的平面廣告媒體，傳播范圍和幅面都比較有限，而燈箱廣告通過門頭、布告（宣傳）欄、立桿燈箱畫的形式展示廣告內(nèi)容

，比其他平面廣告插圖大、字體也大，更容易引起用戶的注意。并且這類廣告作品的遠視效果強烈，

具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ埽ㄟ^構(gòu)思和獨特創(chuàng)意，緊緊抓住誘導消費者購買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達的異質(zhì)性，去達到廣告目的，極利于現(xiàn)代社會的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們在遠距離刻意關注。

2、道閘廣告

互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下，傳統(tǒng)廣告媒體何去何從？道閘廣告主要用于社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設置廣告牌，也可為LED顯示屏或LCD液晶顯示屏，同時還廣泛應用于各主要交通干道的沿街商圈、大型停車場、商住小區(qū)、商業(yè)廣場、寫字樓、餐飲酒店、高速公路、省國道收費站等交通要塞。

不僅視覺沖擊力強大，還能實時進行動態(tài)顯示，具有強制性的效果和廣告信息獨享，還能精確投放到駕車的主流消費人群，有一定的針對性和選擇性。

并且，道閘廣告的持續(xù)性還很強，可以反復多次讀取廣告信息，直到最后做出購買或舍棄決定。在發(fā)布廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。比如，陜西鑫視廣告之前和“E停車”做的一起微信搖一搖活動，就是在道閘中安放搖一搖藍牙裝置，通過微信周邊搖一搖自動關注媒體公眾號，并展開相應的活動內(nèi)容，并伴有大量的現(xiàn)金紅包和汽車豪華大禮包，既滿足了廣告商的廣告需求，也讓用戶在等車繳費過程中不再無聊。

可見，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型核心問題在于“如何激發(fā)出產(chǎn)品創(chuàng)新的動力”，而我們要做的就是繼續(xù)開挖現(xiàn)有版面利潤這口深井，拓寬周邊眾多利潤小井，通過釋放剩余產(chǎn)能來解決產(chǎn)品創(chuàng)新的效率相對較低，試錯成本相對較高，創(chuàng)新的意識較為惰怠的情況，充分激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新的動力。

畢竟，一切產(chǎn)業(yè)皆是媒體，而媒體是人的延伸，新技術革命又賦予了他們更多的自由與創(chuàng)新的更多可能性，從而以更加開放的姿態(tài)實現(xiàn)自己的媒體轉(zhuǎn)型。

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